——營銷管理中心曹睿娜
6月1日,國務院總理李克強在山東煙臺考察指出:地攤經濟、小店經濟是就業崗位的重要來源,是人間的煙火,和“高大上”一樣,是中國的生機。市場、企業、個體工商戶活起來,生存下去,再發展起來,國家才能更好!
夜晚,不止有清風和明月,更有明亮的街區、熱鬧的人群、幸福的笑聲……如果問西寧最近夜生活哪里最火?新千觀光夜市必定榜上有名。
如今,熱鬧繁華的新千觀光夜市,已經成為很多西寧人心目中的網紅打卡地。新千觀光夜市是“買買買”的不夜城,美食、服飾、美妝、零食……剁手黨在這都能找到自己的摯愛商品。
在新千觀光夜市邂逅夜西寧,尋一張桌子圍坐,喝一碗三炮臺,吃兩筷子麻辣燙,來幾串羊肉串,聊聊趣事……不知不覺間,壓力消散了、身心放松了;感受煙火氣,品咂文化味,發現夏都入夜后的美好,這大約是新千觀光夜市帶給西寧人特別是游客的一大福利。游于其間,樂于其間,融于其間。
90后、00后作為日漸崛起的市場消費主力,占據了熬夜人群近70%的比例,對市場又會帶來怎么樣的影響?最為直觀的,便是“夜經濟”的崛起。隨著90后、00后已逐步成為現今的消費主體,“游、體、展、演”等夜經濟消費新場景,越來越被消費者接受;《阿里巴巴“夜經濟”報告》顯示,夜間淘寶網購占全天消費比例超36%;19點到20點是“盒馬鮮生”的到店消費高峰……隨著各類新“夜”態不斷涌現,新千觀光夜市已經逐漸擺脫“夜市”就是餐飲小吃、鬧市經濟的傳統思路,逐漸形成購、食、宿、文、娛、健等多元化夜間消費市場。
在打造城市夜游品牌,塑造城市新消費場景的大環境下,新千一直積極探索提升城市空間的夜間價值,助力西寧夜經濟蓬勃發展。新千觀光夜市融合新千國際酒店村、尼羅美食城、絲路風情街、新千國際蟲草城、土耳其商貿中心、麗景空中花園等特色商業,將青海地域文化、民俗文化、旅游文化盡情彰顯,共同打造55萬平米城市中心生活廣場,為西寧年輕人打造的一條“24小時潮不落”街區,打造屬于西寧人的都市“慢生活”。
在夜經濟需求旺盛的同時,政府一系列政策相繼出臺?!肚嗪J∪嗣裾k公廳文件》第【17】號文件第二條重點提出打造高品質商業步行街:2020年在新千國際廣場建成集餐飲、零售、婚慶、民俗文化等一體的“民族文化廣場”及蟲草博物館。政府大力號召并扶持,新千集團積極響應并帶動商家積極行動。新千絲路風情街及觀光夜市,集聚了來自不同區域的600多家小百貨商戶。其中新千自有的42家特色餐飲,打造了沉浸式深夜食堂模式,新千觀光夜市新增就業崗位2000余個。因疫情影響,新千集團充分體恤商戶的艱難處境,2020年2月份給所有商戶整體免租,夜市區免租3個月。與商戶相伴成長、攜手共進,共同面對困難和挑戰,一起渡過難關。
隨著西寧“夜經濟”發展升級,新千“夜經濟”也將進階升級。一是升級商圈消費。鼓勵商家呈現多種形態的生活服務業,提供個性化、便利化、品質化服務,滿足人民群眾多元化需求。二是打造消費地標。圍繞合理規劃布局、優化街區環境、提高商業質量、打造智慧街區、增強文化底蘊、規劃管理運營等方面提出改造提升主要任務。三是便利夜間購物。鼓勵百貨商場、購物中心、超市、藥店等實體零售商戶開展多形式促銷活動,形成“一刻鐘便民生活服務圈”。四是繁榮夜間餐飲。支持美食節、展會、節慶等活動的舉辦,持續激發消費潛力,做大夜間餐飲市場。五是融合網紅經濟。將“網紅經濟”和“夜間經濟”互相融合,鼓勵線下實地企業用好直播電商“帶貨”功能,培育一批網紅夜間商品,打造一批夜間消暑消費網紅點、網紅夜間街區、夜間旅游打卡點。
新千夜經濟不僅刺激了消費,更代表了西寧夜生活的文化和魅力。品美食、看街演、逛“市集”,吸引大量市民和游客前來“打卡”,為西寧繁榮的“夜經濟”增添色彩,打造形成了西寧夜間經濟新地標,成為西寧夜消費的必經之地。注入獨特地域文化元素,點燃了西寧煙火氣。加深了新千國際廣場作為城市“旅游名片”印象,達到經濟效益、社會效益雙豐收的成果。
由此可見,在西寧商業多中心時代,新千國際廣場,作為城東區商業核心的領頭羊,展現出巨大的發展潛力,以其城東中心的區位優勢,坐享城東區龐大居住人口和南山東路片區改造的紅利;匯聚多渠道的客流、錢流,交通樞紐+東區中心價值不容小覷,商業中心之位不言而喻。毋庸置疑,新千國際廣場站在城東核心區域的肩膀上,未來發展一定是高歌猛進的。